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广告语创作方法!举例说明_正规买球app排行十佳平台

2021-10-01 00:49:04
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本文摘要:文/李金 优秀的广告语必须从意义、音韵两方面着手,做到表意确切,音韵和谐,这不仅能引起受众的马上注意,还能转化为连续注意。

文/李金 优秀的广告语必须从意义、音韵两方面着手,做到表意确切,音韵和谐,这不仅能引起受众的马上注意,还能转化为连续注意。从文字的表意来看,要提炼出最能突出商品特色、简短易记、适应需求、招呼力强的广告语,最好不要凌驾 12 个字,反之受众的影象力会跌至50%,下面先容几种提炼广告语的方法:①寓繁于简。努力挖掘出最富于体现行动、姿态、心情等特征的词语,从而集中、突出、准确地展现广告词的内在。

例如:怕上火,喝王老吉。(王老吉凉茶)强调出预防上火,一个怕字,表示出人们对上火的心田恐惧,一个喝字不仅显示了王老吉饮料的效用,而且道出了去火就是这么轻便,使之发生购置的欲望。

②寓抽象于详细。抽象的广告语是不存在的,无论什么广告词,总会有它的详细内容,此种提炼方法多用于公益广告语中,例如:水资源危机将成为人类面临的最为严峻的现实问题:人类看到的最后一滴水,将是自己的眼泪。这句振聋发聩的广告词,无疑会叫醒人们努力接纳行动,从自身做起,节约用水、掩护水资源。

③用好动词。动词选用恰当,广告词就会醒目突出、生动感人。例如:品味老歌,回味经典。

(音乐电台广告语)品味、回味两个动词看似朴素、平淡,但却把老歌的魅力体现得淋漓尽致。品味老歌,运用了通感的手法,将人的听觉、味觉等差别感受相互相同,浏览老歌如同享用美食一样,越嚼越香甜。

又如:中国联通的广告语:情系中国结,联通四海心。中国联通的标志是一其中国结,这自己就充满了具有亲和力,广告词又巧用了情系、联通两个动词,将外在的表象中国结和精神层面的四海心联系到一起,做到了和谐统一,通报了中国联通的企业精神和服务理念。广告语是音和义的联合体,那么音韵和谐是广告词创作应注意的又一重要方面。广告语音韵配合得好,可以到达顺口、悦耳、易记的效果,给受众以美的感受。

下面先容几种使广告词音韵和谐的方法:①注意音节整齐匀称,增强广告词节奏感。例如:高兴奋兴出门去,平平安安回家来(公益广告词)。高兴奋兴宁静平安安以叠音形式的对称使用,使广告词形式整齐,读起来朗朗上口,也使行车应注意宁静的主题获得了强化。

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又如:你不理财,财不理你。(理财周刊的广告语)使用单音节词使音节整齐,发生韵律感。

②摆设好韵脚,使广告词读起来和谐悦耳。例如:海鸥手表的广告语,海鸥表,中国计时之宝。

押“ao”韵,使广告词读起来发生韵感,给受众以深刻的印象。许多乐成广告语都是考究押韵的,例如:农民山泉,有点甜(农民山泉广告语)、感受阳光,给予希望(“希望工程”宣传语)、新歌速递,快乐知己(音乐广播广告语)等等。

③运用好辞格,使广告词发生优美的旋律。流传甚广的万家乐,乐万家(万家乐电器),前后两句运用顶真与回环,使句式整齐、语气领悟,既包罗了品牌名称,读起来又朗朗上口,用“乐万家”的蕴义温暖了主顾的心。■使用频率最高的是比喻辞格,它能使深奥的原理浅显化,帮人加深体味;使抽象的工具详细化,叫人便于接受;使归纳综合的工具形象化,给人鲜明的印象。例如:家具的贴身保镖(油漆广告) “贴身保镖”在人们心目中是忠心耿耿的掩护者形象,将广告油漆比作家具的贴身保镖,生动地提示了油漆对家具外层的掩护作用。

■最具特色的对偶辞格,讲求句子对仗工致,要求声调、词性、词义、句法等方面的巧妙联合,既有艺术性又通俗易懂。例如:一游休上壁,到此忆中留。这是一则旅游景点的公益广告语,上下两句从声调到词性再到句法均两两相对,是一个严格意义上的对偶句。

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